新形势下服装企业的发展策略

点击次数: 88 发布时间：2008年10月9日

    由于人民币的升值、欧美经济的衰退、服装原材料价格的上涨、中小型服装企业的倒闭等等因素的影响，我国服装企业的状况堪忧。随着一些服装企业由外贸转为内贸，也有服装企业上市，服装企业都拿出了各自的策略应对服装行业的新形势。
    那么，针对服装行业，又有哪些发展策略可以实行呢？
    1、建立中高端品牌，走高端路线
    在我国的服装行业，美特斯·邦威、森马和以纯等已经牢牢掌控了低端消费者，再进入这一市场已经不值得，在我国缺乏的就是中高档服装品牌，而且，中高端品牌的生产运营成本是低端品牌的 1~3倍，毛利润空间却在 3~6倍之间。
    2、通过品牌文化推动品牌发展
    众所周知，韩版服装的品牌文化已经被我们所认知，韩版服装似乎已经成为了精品的代言词。在韩国，通过影视剧等对其品牌文化等的宣传是接踵而至，大力度的宣传将其品牌文化扩散到海内外。
    3、开拓多种销售渠道
     市场才是企业发展的最终，只有把握了市场才能真正立足，因此，服装企业需要开拓多种销售渠道。在服装行业，网络渠道已经为之广泛利用，大家都知道，通过网络可以打破时间、空间等限制，大大扩展了宣传力度与宣传规模。
    4、与产业链共同发展
    服装行业并不是单个个体，而是与整个产业链息息相关的。因此，需要与原材料行业、服装机械行业等产业链上的各个部分共同努力。

——信息来源：中国服装皮革机械网

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