奥运营销是把双刃剑，是机遇也是挑战

最近更新时间：2008-5-30 14:10:00

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北京奥运盛世已经越来越近，商家们也都各出奇招，想通过奥运进行营销，以提高销售，为企业创造利润。但是，奥运营销还是存在风险性的。据调查显示，任何企业进行奥运营销的成功率，机会均在50%。而这种风险性越来越凸显。我们一提起奥运营销的榜样的力量，往往会举出可口可乐、三星等企业的例子。但中国企业呢？奥运营销的实质结果或许真的悲观大于乐观。导致这种可能性结论的一个关键原因在于中国企业开展奥运营销的目的性存在模糊的状态。不同的企业应该有不同的奥运营销“目的性”。作为那些北京2008年奥运会的供应商们来讲，市场销量的“目的性”远远比品牌形象的“目的性”要大很多。因为“目的性”的不同也相应确定了营销“周期性”的不同。在明确“目的性”和“周期性”的同时，还必须重视“产品性”的问题。企业的产品和服务是企业品牌价值的载体，产品和服务的品质是营销的一个不可或缺的重要环节。只有明确“目的性”和“周期性”，企业才能真正把握2008年北京奥运会所带来的商业契机，也才有最大的可能性借奥运踏板实现自身的营销结果的预期。所以说，奥运营销是把双刃剑，是机遇也是挑战，成功或者失败都在于企业自身。
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