定位与规划之内衣品牌

最近更新时间：2008-6-6 10:58:50

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详细介绍：
产品的战略定位与规划方向是品牌发展的关键，对于内衣品牌来说，是必要前提。品牌规划是品牌创建的设计蓝图，是基础。　　品牌规划的过程包括目的(创造品牌内涵涉及的品牌构架)、过程(制订品牌名称、图像表述、品牌说明、品牌口号和品牌故事)、结果(确保所有有关品牌的信息都与品牌所代表的形象和企业期望相一致)。品牌故事赋予品牌以生机，增强了人性化的感觉，也把品牌融入了顾客的生活。　　1.内衣品牌定位与规划　　首先设定品牌承诺，品牌开发周期也就进入到了品牌规划阶段。品牌承诺设计为品牌规划提供了强有力的基础，包括品牌信息和品牌传播，品牌规划的每个组成部分都必须反映品牌承诺的基本内涵。设计品牌承诺的过程中，企业可以邀请广告公司和图形设计公司的代表参加。　　2.实施品牌战略的五个步骤　　第一，在品牌创建之前，经营者需要了解品牌产品的核心价值是什么?能为消费者提供什么使用价值?产品在哪一行业或领域?其优势与劣势如何?了解品牌标下的产品处于何种位置，这就是品牌评估的目的。只有如此，企业才能为品牌的定位和品牌战略的实施提供明确并正确的方向。　　第二，品牌承诺。品牌承诺是品牌创建的原则和精神大旗，也就是一个品牌给消费者所有的保证。　　第三，品牌规划。我们的品牌是一个什么样子?如何才能使我们的品牌在未来被人们所接受?我们该如何去传播它?设计完成品牌的各个组成部分：品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述以及品牌故事;这五个组成部分是相互独立却又密不可分的。　　第四，培育品牌文化。品牌原则、品牌资产目标、品牌联盟、品牌传播计划、品牌文化培育计划、制订书面的品牌战略方针。　　第五步：品牌优势。运用品牌杠杆获取稳固的品牌竞争优势。如果可行的话，发展零售商品牌;给品牌的未来定位;在条件适合时，建立品牌联盟。
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